MULOHA / دراسة مشروع
ملوحة — هوية تبدأ من حروف الاسم
بناء الهوية البصرية وتطوير تطبيقات العلامة
ملوحة علامة للمملحات، تضم منتجات مثل السردين والفسيخ والرنجة. بنيت هويتها حول اسمها العربي، ليكون نقطة البداية لنظام يمتد من الشعار إلى العبوات والمطبوعات وحضور العلامة.
دوري: تصميم الشعار والهوية البصرية، وتطوير الأنماط والألوان وتصورات تطبيقات العلامة.
الشعار يحمل الفكرة
كانت الفكرة أن يظهر طابع المنتج في كتابة الاسم نفسها. اتخذ تكوين الشعار هيئة توحي بجسم السمكة، مع الحفاظ على قراءة «ملوحة» كوحدة واحدة. ورافق الاسم العربي اسم لاتيني بسيط، ليظل الشعار قابلًا للاستخدام في المساحات المختلفة.
ألوان أساسية ومساحة للتنوع
اعتمدت البترولي والكريمي أساسًا للهوية، مع الليموني والمرجاني للتفاصيل وتمييز المنتجات. جرى تطوير نسخ موجبة ومعكوسة وأحادية اللون للشعار، حتى يحافظ على وضوحه فوق الخلفيات المختلفة وفي الاستخدامات الطباعية.
من تكوين الشعار إلى الباترن
امتدت الانحناءات والأشكال المستوحاة من السمك والموج إلى وحدات بصرية قابلة للتكرار. يظهر الباترن كاملًا على ورق التغليف، وتستخدم أجزاء منه عند أطراف الكروت والعبوات؛ ليبقى حضور الهوية واضحًا من غير أن يزاحم المعلومات.
عائلة منتجات بلغة واحدة
في تصورات التغليف، حافظت على بنية مشتركة للشعار واسم المنتج، مع لون يميز كل صنف: البترولي للسردين، والمرجاني للفسيخ، والليموني للرنجة. وتتكامل ملصقات الواجهة والغطاء مع شريط الغلق لتظهر العبوة كوحدة مترابطة.
الهوية في تفاصيل التقديم
انتقلت اللغة البصرية إلى كروت الشكر وكروت العلامة والأكياس وورق التغليف وختم الإغلاق. ويتنوع توزيع اللون والباترن من قطعة لأخرى، مع بقاء الشعار والعناصر الأساسية رابطًا واضحًا بينها.
حضور يمتد إلى المكان والمحتوى
شملت التصورات المريلة والكاب، وواجهة المتجر والزجاج وقائمة المنتجات، وصولًا إلى قوالب المحتوى الرقمي. الهدف أن يتعرف الجمهور على ملوحة عبر تفاصيل مختلفة، من أول رؤية للعلامة إلى استلام المنتج.